DEKALOG marketingu politycznego wg. Grażyny Ulickiej… 15 lat po publikacji – część pierwsza!

„STUDIA POLITOLOGICZNE” ukazały się w 1996 roku. W antykwariatach kosztują około 50 zł. U wydawcy 21 zł. A w skupie surowców wtórnych 1 zł. -„Niesforne Dziecię Gutenberga”.

 Z czytanego w 1996 roku krótkiego tekstu Grażyny Ulickiej

Wpływ marketingu politycznego na zmiany w życiu

politycznym państw demokratycznych najlepiej

zapamiętałem informację, że ”wszystko już było” i kampanie

wyborcze miały miejsce nie tylko w czasach współczesnych:

„[…] W 79 r. p.n.e., kiedy to erupcja Wezuwiusza

spowodowała znaną tragedię, w Pompejach trwała

właśnie kampania wyborcza, w której wykorzystano

ponad 1600 afiszy.

źródło: sieć.

Czytając tekst Grażyny Ulickiej ponownie, po latach,

nabrałem ochoty do jego „przeskrybania” na blogu…

I – Marketing polityczny to jedna z form komunikacji

politycznej.

„[…] zespół teorii, metod, technik i praktyk

społecznych mających na celu przekonanie

obywateli by udzielili poparcia człowiekowi,

grupie lub projektowi politycznemu. „.

II – Marketing polityczny to nie propaganda.

„[…] Propaganda polityczna jest działaniem

jednokierunkowym polegającym na wpływaniu

przez dysponentów władzy przy pomocy

określonych,często nieetycznych zabiegów

(takich jak np. manipulacja)

na opinie, postawy i zachowania społeczne.

Marketing polityczny natomiast realizowany jest

w formie komunikacji dwukierunkowej.

Działanie marketingowe rozpoczyna się od

poznania oczekiwań społecznych, czyli „popytu”,

następnie ma miejsce sformułowanie oferty

politycznej uwzględniającej te oczekiwania. „.

III – Marketing polityczny to określenie „szerokie”.

Marketing wyborczy to określenie „wąskie”.

Tkwi w wymienionym wyżej jak „baba w babie”.

„[…] idee nie sprzedają się same. „.

IV – Marketing polityczny można – należy budować

w oparciu o reguły – zasady na przykład*:

„[…] a) spójności…

b) wprowadzania zmian w stosunku do poprzednich

kampanii…

c) minimalnej różnicy…

d) maksymalnego bezpieczeństwa… 

* Ph. J. Maarek’a Communication et marketing

de l’homme politiqe

V – Nie buduje się, nie tworzy strategii marketingowej

bez ustalenia – znajomości celu kampanii.

„[…] Generalnie wyróżnia się, biorąc pod uwagę

kryterium celu, dwa rodzaje kampanii,

budowanych zupełnie odmiennie:

– kampanie zorientowane na wygraną,

– kampanie mające na celu popularyzację,

umocnienie pozycji polityka, partii. „.

c.d.n. -”Niesforne Dziecię Gutenberga”